2017年中國園服工業(yè)經(jīng)濟上半年運行情況

               上半年，中國園服行業(yè)完成增加值同比增長7.5%，增速同比回落1.4個百分點，比一季度加快0.2個百分點。主要產(chǎn)品中，紗、布產(chǎn)量分別增長8.7%和3%，服裝產(chǎn)量增長3.8%，化纖產(chǎn)量增長7.5%。出口形勢總體低迷。上半年，規(guī)模以上紡織企業(yè)完成出口交貨值同比僅增長3.6%，增速同比回落4個百分點。

另據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，上半年，我國中國園服紡織紗線、織物及制品出口額，服裝及衣著附件出口額，同比分別僅增長4.2%和4.1%。據(jù)紡織聯(lián)合會反映，前5個月在美國、日本紡織品服裝進口份額中，我產(chǎn)品占比分別為35.3%和67.1%，同比分別下降0.8個和3.9個百分點，我紡織品服裝在歐盟進口份額中也呈下降趨勢。行業(yè)投資保持較快增長。

      上半年，中國園服業(yè)和服裝服飾業(yè)完成固定資產(chǎn)投資同比分別增長14.9%和20%，增速同比加快4.2個和1.4個百分點；化學(xué)纖維制造業(yè)投資增長14.1%，同比回落5.3個百分點。盈利水平有所提高。上半年，規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)利潤1444億元，增長11.9%；主營業(yè)務(wù)收入利潤率4.74%，同比提高0.14個百分點。

其實，當(dāng)市場銷售環(huán)境發(fā)生變化時，沒有一個企業(yè)是能夠獨善其身的。消費者的購買力有限，網(wǎng)絡(luò)營銷的份額不斷加大就意味著線下實體店鋪銷售量在縮水。就目前而言，線上銷售還沒有與線下銷售形成穩(wěn)定的分配結(jié)構(gòu)，這也注定了大部分童裝企業(yè)目前所占的市場銷售份額處于不穩(wěn)定狀態(tài)，隨時有可能被率先打開線上銷路的企業(yè)鯨吞或蠶食掉。

     反觀那些線上宣傳和銷售線路開發(fā)較為成熟的童裝企業(yè)，“先到先得”的利潤分配原則已經(jīng)讓他們這批敢吃螃蟹的企業(yè)嘗到了肥美的滋味。相比線下銷售，線上銷售的維持省下了店鋪裝修、租金以及設(shè)備配置的成本，用更少的資源獲得了更多的利潤，面對線上一月線下一年的銷售業(yè)績，誰能說這些得到利潤的企業(yè)不是瓜分掉了其他童裝企業(yè)的線下銷售額呢？

     中國園服企業(yè)不能選擇和其他服裝企業(yè)一樣的防守策略也是由于中國園服市場具有一定的特殊性。在近幾年，當(dāng)整個服裝市場都是低迷態(tài)勢的時候，中國園服業(yè)的銷售額能夠不降反升，就已經(jīng)體現(xiàn)出中國園服業(yè)不同于其他服裝的特點：中國園服市場需求量大且較為穩(wěn)定。消費者對于中國園服的選擇，往往受到產(chǎn)品口碑和購買便捷程度的影響。

     這也最直接地將中國園服企業(yè)“逼”到了線上，因為只有線上銷售，對于不再有購買地域限制的消費者才是最便捷的，而其他顧客的評價也最直觀地展現(xiàn)在消費者眼前，供他們參考。

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